3月29日，電動車品牌立馬在天津召開“立馬2023品牌元年戰略發布會”，正式發布了“立馬大動力電動車”的全新品牌定位，還官宣中國男籃巨星國手易建聯為全新品牌代言人，并成功入選CCTV大國品牌，成為國內熱門籃球賽事IP“路人王”行業獨家合作伙伴。
發布會后，新浪科技對話立馬車業集團執行董事長、星星科技董事長應光捷和立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保，對行業發展動態、立馬戰略布局、全新品牌定位、加碼體育營銷、開拓海外市場等問題逐一進行了詳細解讀。
立馬車業集團執行董事長、星星科技董事長應光捷控股星星科技 向智能化發展
去年11月，立馬科技正式官宣控股星星科技，資本的介入意味著更加廣闊的發展助力。星星科技是一家上市公司，目前主要圍繞智能手機、平板電腦等移動互聯網終端產品，開發、生產和制造各種視窗玻璃蓋板、觸摸屏、顯示、指紋鎖加上高精度協作鍵，以及高精度模具。
據了解，星星科技的客戶包括華為、特斯拉、飛利浦、聯想等知名品牌。應光捷表示，立馬希望星星科技未來的發展給小微出行領域有更好的發展和布局。
在這個萬物互聯，智能當道的時代，立馬選擇了智能化的發展道路。應光捷認為未來要向智能化轉變。而星星科技恰好能將智能化的屬性賦能立馬。“希望未來兩家公司的結合為消費者提供更好的產品體驗，希望星星科技未來智能化整體解決方案給我們電動車行業帶來更多智能化的好處。”
除此之外，資本的加持也讓立馬有了更充足的資金進行科技研發。據了解，今年立馬規劃了1億元研發費用，并在品牌營銷、渠道建設等方面發力，推動立馬整體向上發展。
加速全球化布局 掌控核心技術
控股星星科技后，立馬不再滿足于傳統電動兩輪生產銷售型企業，而是向小微出行方向進行轉變。應光捷表示，這一轉變的核心在于未來立馬的全球化布局。過去立馬的產業模式是整車制造廠，包括核心零部件的工廠，如今立馬對于初級產業鏈的整合已經完成。
據應光捷介紹，目前立馬已經建成三大產業園，臺州、河南、河北產業園，再加上控股星星科技第四個產業園也已經建成，今年星星科技就在江西平江生產立馬電動車，馬上也要面市。
應光捷表示，下一步立馬將以掌控核心技術為方向，加速產業鏈布局，實現從初級產業鏈向高級產業鏈的轉型，通過高質量發展在未來的全球化布局中搶占先機。因此，要通過資本的力量、人才的引進各方面更多模式，往高質量發展。應光捷認為，掌控核心技術的發展，保證高質量，才能在未來的全球化布局走的更遠更強。
鎖定籃球領域 深耕體育營銷
在本次發布會上，立馬發布了“立馬大動力電動車”的全新品牌定位。對于為何選擇“大動力”作為切入點這個問題，陸福保表示，立馬有“大動力”的基因和氛圍文化。只有找到適合自己的定位，然后才能在這個品類里做大做強，才能給客戶一個選擇的理由。
立馬車業集團常務副總裁兼營銷公司總經理陸福保而在營銷方面，立馬選擇了體育營銷路線，不僅是杭州亞運會的官方供應商之一，還簽約了籃球巨星易建聯。談到體育這條營銷路線，陸福保表示，體育是全民參與的大項目，有廣泛的民眾基礎，賽事可以縮短品牌和消費者連接，讓品牌真正深入到消費者當中去，在終端推廣活動、品牌落地、店面銷售等方面，都可以很好地與消費者充分連接。體育作為橋梁，讓消費者能快速認知到立馬品牌的調性。
立馬大動力電動車代言人易建聯不僅如此，立馬還與國內熱門籃球賽事IP——“路人王”簽約，助力更多國人逐夢籃球。據陸福保介紹，今后在籃球領域，立馬將圍繞易建聯和“路人王”這兩大IP打造持續性的品牌營銷事件，最新規劃和動態將第一時間向關注立馬發展的粉絲朋友們分享。
立馬將聯合“路人王”在國內發起全年50+場線下比賽，首場比賽在3月30日天津電動車展現場打響，實現低碳出行和籃球競技盛宴的夢幻聯動。
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