“在線觀賽”的市場機(jī)遇到了

    如今，越來越多的體育粉絲選擇在社交媒體和短視頻平臺在線觀看體育賽事。近日，微博成為中超聯(lián)賽官方社交媒體平臺，在李莉和Aauto Quicker首次加入美國職業(yè)棒球賽2022的直播陣營后，備受網(wǎng)友關(guān)注。

    為什么流媒體平臺成為了體育事件的傳播陣地？最直接的原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的提速降費(fèi)和智能手機(jī)的普及，短視頻、直播等行業(yè)正在經(jīng)歷快速發(fā)展。5G、云計算、高清4K等技術(shù)也為直播圖像的實(shí)時性和清晰度提供了強(qiáng)有力的支持。可以預(yù)見的是，技術(shù)進(jìn)步會讓更多的體育粉絲轉(zhuǎn)向線上觀看。

    流媒體平臺為體育愛好者帶來個性化的觀看體驗(yàn)。在單一的選擇機(jī)制下，傳統(tǒng)媒體無法滿足受眾對事件解說的多樣化需求。北京冬奧會期間，一些流媒體平臺因其鮮明而簡單的解說頻頻被打破。平臺可以發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，挖掘體育人才，網(wǎng)絡(luò)名人主播等。來參與解說，并通過粉絲的自發(fā)參與，增加活動的趣味性，也讓觀眾對解說服務(wù)有更多的選擇。

    看比賽是一種分享的體驗(yàn)。隨著年輕一代體育愛好者的成長，他們對體育賽事的需求不再滿足于圍觀，而是想要參與。流媒體平臺的彈幕、留言等功能增強(qiáng)了用戶的存在感和參與感，彈幕也有利于活動的持續(xù)火爆。

    體育賽事的IP具有巨大的商業(yè)價值，是體育產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)。所以很多國際知名的互聯(lián)網(wǎng)公司都布局了體育的賽事轉(zhuǎn)播。體育媒體市場的變化是平臺和事件的重要機(jī)會。一方面，借助流量巨大的新媒體平臺，可以擴(kuò)大體育賽事的觀看數(shù)據(jù)，從而擴(kuò)大賽事IP的商業(yè)價值。另一方面，平臺也需要更多的優(yōu)質(zhì)事件來豐富內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)齊飛的美譽(yù)度和知名度。

    6月3日，2022中超聯(lián)賽開幕式在海口舉行。楊冠宇攝(新華社)

    但是top 體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價格不菲。近幾年，流媒體平臺花了很多錢購買體育賽事的版權(quán)，熱門賽事可以給平臺帶來即時曝光。但隨著活動的結(jié)束，平臺很可能陷入“人走茶散”的尷尬。由于賽事版權(quán)缺乏商業(yè)開發(fā)，也導(dǎo)致平臺投入大，變現(xiàn)難。從長遠(yuǎn)來看，平臺只有將流量紅利轉(zhuǎn)化為商業(yè)紅利，才能保持對賽事版權(quán)的持續(xù)投入，走向可持續(xù)發(fā)展之路。比如在版權(quán)合作的基礎(chǔ)上，平臺可以進(jìn)一步挖掘賽事衍生內(nèi)容，開發(fā)體育賽事周邊等。，滿足體育發(fā)燒友更多元的需求。

    中國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)游戲觀看的蓬勃發(fā)展有助于點(diǎn)燃全民運(yùn)動的熱情。把握住這個機(jī)會，必將實(shí)現(xiàn)平臺和相關(guān)企業(yè)雙方商業(yè)價值和社會價值的雙贏。

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